中国互联网游戏出海企业在菲律宾情况

菲律宾游戏市场发展情况

据Newzoo数据显示，菲律宾是世界第29大游戏市场，总量为3.54亿美元，游戏用户达2990万。2018年菲律宾手游市场规模为1.91亿美元，预计年增长率为7.5%，2022年市场体量能够达到2.56亿美元。 2018年用户渗透率为11.3%，预期2022年达到13.1%。当前，ARPU为15.86美元/每人。

从移动游戏玩家占人口比例的角度来看，菲律宾比例较低，游戏市场发展的成熟度较逊色于东南亚其他五国（印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、越南），市场上常年的游戏外包使得本土玩家对游戏画面、质量等比较挑剔。此外，菲律宾玩家对付费游戏不甚感冒，游戏广告收入是比较适合该市场的盈利方式。

但在未来5年内，由于基础互联网架构改进、硬件售价下降等因素，该国移动游戏玩家人数肯定会快速增长，整个国家的移动游戏市场收入也将随之增长。

从APP榜单整体情况来看，菲律宾市场多样性强，英美、法、日韩、中国等多个国家的游戏都在菲律宾市场占有一席之地。由于英语是菲律宾人的通用语言之一，很多游戏都在这个国家测试发布。与此同时，菲律宾玩家还爱玩社交媒体，经常通过Facebook发现新游戏。这两点因素使得许多西方开发商都在菲律宾收获了短期或长期的成功。《部落冲突》、《地铁跑酷》和《植物大战僵尸》等游戏在菲律宾市场长盛不衰，而像《Helix Jump》和《Granny》这样的较新游戏也迅速跻身下载榜前十。

在菲互联网游戏主要玩家

当前， 在菲律宾移动游戏市场上最受欢迎的中国游戏是来自Worzzle公司的Word Link游戏，以及来自上海沐瞳公司的MOBA游戏——移动传奇：Bang Bang，在免费和畅销游戏榜上都始终占领着前三名的成绩，2018年8月下载量居于前十名的还有腾讯公司的PUBG MOBILE和网易公司的Rules of Survival。其次如网易、Babybus、猎豹、腾讯等公司都有5款以上的游戏在榜。

表1. 出海菲律宾的中国游戏公司

数据来源：App Annie

菲律宾游戏市场发展趋势

在菲律宾移动游戏市场，由于当地玩家过去十年间受到许多同类游戏的影响，MMO、RPG和策略类手游很受欢迎。《龙之谷M》、《天堂2：革命》等改编自流行韩国PC游戏的移动游戏在菲律宾吸引了许多玩家，它们的韩国美术风格和PvP玩法很适合菲律宾玩家的喜好。

转自UCloud 2020最新出海白皮书